고유명사가 아닌 독특한 가게 이름을 상표 등록하지 않은 상태인데, 이런 경우 도용을 당해도 대응할 방법이 없는지 문의주셨습니다. ▶ 핵심 정리 상표 등록을 하지 않았다고 해서 전혀 보호받을 수 없는 것은 아니지만, 등록 상표에 비해 보호 요건이 까다롭고 입증 부담이 크므로, 분쟁이 생기기 전에 미리 상표 등록을 해 두는 것이 가장 확실한 대비책입니다. ▶ 법적 근거 ① 상표법상 등록되지 않은 상호라도 부정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률 제2조 제1호에 따라 국내에 널리 인식된(周知性) 상표·상호와 동일·유사한 표지를 사용하여 타인의 영업과 혼동을 일으키는 행위는 부정경쟁행위로 규제될 수 있습니다. ② 다만 이때는 해당 상호가 실제로 특정 지역이나 업계에서 '널리 알려져 있다'는 주지성을 귀하가 직접 입증해야 하므로, 매출 규모나 광고 이력이 충분하지 않은 소규모 매장은 보호받기가 쉽지 않습니다. ③ 반면 상표로 등록해 두면 상표법에 따라 등록 사실만으로 배타적 사용권이 인정되어, 별도의 주지성 입증 없이도 유사 상호 사용자에게 사용금지 및 손해배상을 청구할 수 있어 훨씬 유리합니다. ▶ 실무적으로 이렇게 하세요 첫째, 특허청 특허정보검색서비스(키프리스)에서 동일·유사 상표 선점 여부를 먼저 확인하십시오. 둘째, 문제가 없다면 지금이라도 상표 출원을 진행하여 등록 상표로서의 보호를 받으십시오. 셋째, 이미 도용 정황이 있다면 사용 개시 시점, 매출·광고 자료를 정리해 주지성 입증 자료로 준비해 두시기 바랍니다. ※ 이 답변은 일반적인 법률 정보이며, 구체적 판단은 개별 사실관계에 따라 달라질 수 있습니다. 정확한 것은 변호사와 직접 상담하시기 바랍니다.